Prawie każda organizacja dziś używane komunikacji marketingowej w tej czy innej formie, ponieważ jest to podstawowy element skutecznego marketingu. Żyjemy w erze cyfrowej teraz i to zmieniło grę komunikacji marketingowej dramatycznie. Interaktywna i cyfrowa komunikacja marketingowa zmieniła sposób prowadzenia kampanii przez marki. Ale nie są to jedyne narzędzia dotarcia do odbiorców. Ten wzrost marketingu cyfrowego jest tym, co stworzyło podstawy zintegrowanej komunikacji marketingowej (IMC).

Czym jest Public Relations (PR)?

Istnieje tak wiele definicji public relations, że trudno powiedzieć, która z nich jest bardziej trafna niż inne. Public relations (PR) jest strategicznym procesem komunikacyjnym stosowanym przez osoby, firmy i organizacje w celu budowania wzajemnie korzystnych relacji ze społeczeństwem. PR pomaga kierownictwu informować o opinii publicznej i reagować na nią poprzez tworzenie wzajemnych linii komunikacyjnych pomiędzy organizacją a jej społeczeństwem. Jest to sztuka wdrażania zaplanowanych programów działania, które mają służyć zarówno interesom organizacji, jak i społeczeństwa. Duża część pracy w PR odbywa się za kulisami: doradzanie, badania, doradztwo, strategie i planowanie. PR to zawód zakorzeniony w etyce, planowaniu strategicznym i ocenie.

Czym jest zintegrowana komunikacja marketingowa (IMC)?

Zintegrowana komunikacja marketingowa (IMC) to podejście organizacyjne mające na celu ujednolicenie elementów komunikacji marketingowej w celu stworzenia bezproblemowego doświadczenia konsumentów w interakcji z marką. IMC jest właściwie strategicznym postępem w tym, jak narzędzia komunikacyjne mogą być wykorzystywane przez organizacje do koordynowania swoich działań marketingowych w wielu kanałach komunikacyjnych. IMC to ukierunkowana na wyniki praktyka koordynowania różnych dyscyplin komunikacyjnych, takich jak public relations, reklama, analiza publiczności, relacje z mediami i mediami społecznościowymi, w celu osiągnięcia maksymalnego wpływu komunikacji. Planowanie jest kluczem, ponieważ umożliwia dostarczenie spójnego i skutecznego komunikatu we wszystkich mediach. Dzięki temu właściwy komunikat dociera do właściwych odbiorców we właściwym czasie.

Różnica między Public Relations a zintegrowaną komunikacją marketingową

Definicja Public Relations a zintegrowana komunikacja marketingowa

– Public Relations (PR) to sztuka i nauka społeczna polegająca na zrozumieniu społeczeństwa i ludzkich zachowań. PR to strategiczny proces komunikacji, który pomaga ustanowić wzajemne linie komunikacyjne między organizacją a jej publicznością. Natomiast zintegrowana komunikacja marketingowa (IMC) jest integracją różnych dyscyplin komunikacyjnych, takich jak public relations, reklama, analityka publiczności, media relations i media społecznościowe.

Rola

– PR polega na wypełnianiu butów dla wielu ról, aby budować, utrzymywać i zarządzać reputacją swoich klientów. Rolą PR jest kształtowanie wizerunku organizacji przed opinią publiczną. Duża część pracy w PR odbywa się za kulisami: doradzanie, badania, doradztwo, strategie i planowanie. Z kolei IMC przygląda się temu, jak narzędzia komunikacyjne mogą być wykorzystywane przez organizacje do koordynowania działań marketingowych w wielu kanałach komunikacji.

Cel

– PR jest twarzą organizacji, której celem jest budowanie zaufania i utrzymanie integralności. Jest to strategiczny wysiłek w celu ustanowienia dobrej woli i wzajemnego zrozumienia między organizacją a jej publicznością. IMC natomiast zapewnia, że właściwy komunikat dociera do właściwych odbiorców we właściwym czasie. Do podstawowych celów IMC należą: tworzenie świadomości marki, określenie rynku docelowego, zdefiniowanie celów kampanii marketingowej, wybór metod komunikacji marketingowej oraz generowanie sprzedaży.

Narzędzia

– Duża część pracy PR odbywa się za kulisami. Typowe narzędzia PR wykorzystywane do poprawy wyników marki to biuletyny, advertoriale, informacje prasowe, broszury i katalogi, wydarzenia biznesowe, media społecznościowe, media reklamowe itp. Narzędzia IMC odnoszą się do integracji różnych narzędzi marketingowych i komunikacyjnych, takich jak reklama, marketing internetowy, public relations, marketing bezpośredni, promocja sprzedaży, promocje mobilne, sponsoring i tak dalej.

Podsumowanie Public Relations a zintegrowana komunikacja marketingowa

PR jest twarzą organizacji, która pomaga organizacji połączyć się z jej publicznością i generować dobrą wolę. Kreatywne myślenie jest ważne w public relations, ponieważ komunikaty PR muszą mieć wpływ na opinie i postawy ich docelowych odbiorców. PR ma na celu rozwiązywanie problemów komunikacyjnych, ale muszą być one strategiczne, a nie tylko przypadkowe myśli i taktyki. IMC to strategiczne podejście organizacyjne do koordynowania różnych dyscyplin komunikacyjnych w różnych mediach w celu osiągnięcia pożądanych działań docelowych odbiorców.

Jaka jest różnica między komunikacją marketingową a public relations?

Komunikacja marketingowa zajmuje się głównie promocyjnym aspektem organizacji, w tym marketingiem bezpośrednim i reklamą w celu poszukiwania bezpośredniej sprzedaży w zamian, natomiast PR dotyczy zarządzania reputacją lub marką.

Jaka jest kluczowa różnica między IMC a public relations?

PR łączy firmę z jej klientami, natomiast IMC to nastawiona na wyniki praktyka koordynowania różnych dyscyplin komunikacyjnych w różnych mediach.

Czym jest zintegrowana komunikacja marketingowa w public relations?

IMC to podejście do tworzenia jednolitego doświadczenia marki dla konsumentów w różnych kanałach komunikacji. IMC można wykorzystać do opracowania bardziej opłacalnych kampanii w celu osiągnięcia maksymalnego wpływu komunikacji.

Co jest przykładem public relations?

Informacje prasowe są jednymi z najczęściej używanych narzędzi PR do generowania wielu pozytywnych uwag. Jaki jest najlepszy sposób na rozpowszechnianie informacji niż powiadomienie mediów!