W ostatnim czasie rozwój technologii i multimediów umożliwił ludziom wpływanie na innych, aby angażowali się w zadania, poszukiwali różnych usług, a nawet kupowali produkty. Jest to praktykowane zarówno przez duże, jak i małe marki. Do wpływania na zachowania konsumentów można wykorzystać różne pojęcia, takie jak reklama i propaganda. Pomimo tego, że te dwa terminy są powszechnie mylone, mają one różne znaczenie.

Co to znaczy Reklama?

Jest to wykorzystanie metod multimedialnych do promowania działań, usług lub produktów przy użyciu różnych dróg, w celu przekonania potencjalnych konsumentów. Jest powszechnie włączona do czasopism, billboardów, gazet, telewizorów i online. Różne metody, takie jak tworzenie wizualnych wyświetlaczy, sensacyjne wiadomości, rabaty i obietnice są często używane, aby przyciągnąć uwagę grup docelowych. Reklamy są jednak często spotykane z krytyką na przesadę i fałszywe informacje, które są powszechnie stosowane.

Istnieją różne rodzaje reklamy, które mogą być stosowane;

• Broadcast media- wiąże się to z wykorzystaniem radia i telewizji
• Print media- Obejmuje czasopisma i gazety.
• Media wspierające- Wykorzystywane są takie aleje jak billboardy i plakaty
• Marketing bezpośredni- To ma na celu uzyskanie bezpośredniej odpowiedzi od potencjalnych konsumentów poprzez wykorzystanie alei, takich jak e-maile.
• Product placement- polega na włączeniu produktów do programów telewizyjnych, gier wideo lub nawet filmów w celu zwiększenia popularności i generowania sprzedaży.
• Social media & internet- stało się to popularne wraz ze wzrostem innowacyjności i wykorzystania mediów społecznościowych. Wiąże się to z wykorzystaniem płatnych reklam Google i reklam w mediach społecznościowych, aby wymienić tylko kilka.

Co to jest Propaganda?

Jest to akt wpływania na ludzi poprzez zmianę ich postaw i percepcji dotyczących sposobu postrzegania pewnych produktów, usług, a nawet przekonań. Najbardziej powszechne rodzaje propagandy to propaganda religijna i polityczna. Podczas gdy propaganda polityczna wpływa na opinię publiczną, propaganda religijna wpływa poprzez emocje. Inne obszary, w których propaganda może być stosowana to; narkotyki, rasizm, seksualność oraz wybory dotyczące stylu życia i zdrowia.

W marketingu towarowym propaganda może być wykorzystywana do pokazania wyższości produktu poprzez sprawienie, że inny produkt wydaje się gorszy.

Podobieństwa między reklamą a propagandą

• Obie mogą zmienić perspektywę lub preferencje danej osoby
• Obie są stronnicze w zakresie informacji, które decydują się przedstawić

Różnice między reklamą a propagandą

Definicja

Reklama to wykorzystanie metod multimedialnych do promowania działań, usług lub produktów za pomocą różnych dróg, w celu przekonania potencjalnych konsumentów. Z drugiej strony, propaganda jest aktem wpływania na ludzi poprzez zmianę ich postaw i percepcji dotyczących sposobu postrzegania pewnych produktów, usług, a nawet przekonań.

Cel

Podczas gdy reklamy mają na celu zwrócenie uwagi opinii publicznej na określoną usługę lub produkt i zmianę preferencji konsumentów, propaganda ma na celu zniekształcenie faktów i oparcie ich na tendencyjnych opiniach, przez co wprowadza w błąd grupę docelową.

Wynik końcowy

Efektem końcowym reklamy jest zmiana preferencji, a więc zakup. Z drugiej strony, wynik końcowy propagandy jest pokaz wyższości podczas podejmowania innych produktów wydaje się gorsze. To również zmienia mentalność ludzi w odniesieniu do wyborów politycznych, rasowych, religijnych i stylu życia

Wspólne użytkowanie

Podczas gdy reklamy są wykorzystywane na rynku konsumenckim do promowania nowych produktów, propaganda nie jest wykorzystywana tylko na rynku konsumenckim, ale wpływa na wybory polityczne, narkotykowe, rasizm, seksualność, styl życia i zdrowie.

Techniki

Podczas gdy reklama stosuje techniki takie jak dramatyzacja, wpływ, opis, obrazowanie, częstotliwość i pozycjonowanie, propaganda stosuje techniki takie jak manipulacja emocjonalna, nieścisłości, przesady i generalizacja.

Podsumowanie reklamy a propagandy

Choć reklama i propaganda mogą wydawać się podobne, nie są. Reklamy są wykorzystywane w przekonywaniu konsumentów do zakupu określonego produktu i usługi, a jednocześnie przekonują do zmiany lojalności wobec marki. Z drugiej strony propaganda może być stosowana w marketingu towarowym. Jednak powszechnie stosuje się ją do wpływania na ludzi w celu zmiany postaw i wyobrażeń o czymś, poprzez wykorzystanie niedokładnych, stronniczych i fałszywych informacji.