Content marketing jest teraz ważniejszy niż kiedykolwiek. To już nie jest nice-to-have; to must-have. Rzeczy zmieniają się tak szybko, że czasami trudno jest nadążyć za trendem. Dziś firmy stawiają na content marketing. Od małych i średnich przedsiębiorstw po międzynarodowe konglomeraty, marketerzy tworzą i rozpowszechniają treści za pośrednictwem kanałów cyfrowych, takich jak sieci mediów społecznościowych, biuletyny, blogi, wideoblogi i inne. Firmy przenoszą publikację, zamiast reklamy. Ale wyzwaniem jest tworzenie wartościowych i unikalnych treści, które wykraczają poza słowa. Marketing treści jest środkiem do przychodów, więc konieczne jest, aby firmy tworzyły na bieżąco. Ale zanim zanurkujesz w praktyki marketingu treści, ważne jest, aby zrozumieć związek i różnicę między treścią organiczną a płatną. Pomyśl o nich jako o dwóch różnych narzędziach do osiągnięcia różnych wyników. Przyjrzyjmy się tym dwóm strategiom marketingowym.

Czym jest treść organiczna?

Treść organiczna, jak sama nazwa wskazuje, odnosi się do każdej treści, którą produkujesz, która nie jest płatna, ale jest ściśle naturalną treścią, która jest znajdowana głównie przez użytkowników poprzez wyszukiwanie słów kluczowych. Jakość Twoich treści jest jednym z najważniejszych czynników w algorytmach rankingowych wyszukiwania zarówno dla organicznego jak i płatnego wyszukiwania. Organiczny marketing treści odnosi się do sposobu, w jaki wyszukiwarki takie jak Google znajdują najbardziej odpowiednie wyniki dla zapytania użytkownika poprzez słowo kluczowe. Organiczna treść jest napędzana wyłącznie przez trafność dopasowań do słowa kluczowego, które wprowadził użytkownik, a nie pod wpływem jakiejkolwiek płatności dokonanej na rzecz wyszukiwarki przez marketerów. Organic content to technika content marketingu zaprojektowana w celu zwiększenia widoczności Twoich treści poprzez kanały marketingowe, które nie wymagałyby bezpośredniej zapłaty. Organiczny marketing treści jest kluczową częścią kampanii content marketingowej.





Czym jest płatna treść?

Płatna treść odnosi się do każdej treści specyficznej dla danego celu, która jest płatna. Płatne treści są zaprojektowane specjalnie w celu przyciągnięcia wysokiej jakości ruchu i leadów z wysoce specyficznej grupy odbiorców. Pamiętasz jak widzisz te „sponsorowane” tagi w swoim news feedzie w mediach społecznościowych? To jest płatna treść. Wielu reklamodawców lub marketerów woli płatny niż organiczny marketing treści ze względu na natychmiastowe rezultaty – płacisz tylko wtedy, gdy użytkownicy klikną Twoją reklamę, a nie wtedy, gdy tylko ją obejrzą. Ponadto, można również dostosować pulę docelowych odbiorców, jak również wiadomości, ale to wymaga pewnych kosztów wstępnych. Płatne wyszukiwanie zapewnia również większą precyzję i całkowitą kontrolę nad tym, co mówi Twoja oferta, co pozwala na kwalifikowanie wyszukiwaczy tak, aby tylko odpowiedni użytkownicy klikali. W przeciwieństwie do treści organicznych, płatne treści oferują większą kontrolę nad przekazem, dzięki czemu przekaz może być wykorzystany do bezpośredniego kierowania do wyszukiwarek bez martwienia się o to, czego chcą wyszukiwarki.

Różnica między organiczną a płatną treścią

Znaczenie

– Organic content odnosi się do każdej treści, która jest tworzona bez płatnej promocji, co oznacza, że jest to ściśle naturalna treść, która jest znajdowana głównie przez użytkowników poprzez wyszukiwanie słów kluczowych. Jest to technika marketingu treści zaprojektowana w celu zwiększenia widoczności Twoich treści poprzez kanały marketingowe, które nie wymagałyby bezpośredniej zapłaty.



Płatna treść, przeciwnie, odnosi się do każdej treści, która jest płatna, co oznacza, że musisz zapłacić za treść, aby ją zobaczyć. Płatna treść jest skuteczną techniką marketingową skierowaną do bardzo specyficznej grupy odbiorców.



Docelowa publiczność

– Podczas gdy zarówno organiczne, jak i płatne treści są skutecznymi strategiami marketingu treści, które pozwalają kierować użytkowników (lub wyszukiwaczy) według ich zainteresowań lub preferencji, płatne treści są bardziej niezawodne, które zapewniają większą precyzję.

Płatny marketing treści pozwala pokazać swoje treści bardziej konkretnej grupie docelowej, która uzna je za bardziej przydatne i istotne. Płatne treści izolują użytkowników transakcyjnych gotowych do zakupu i identyfikują użytkowników według ich cech, takich jak lokalizacja geograficzna, czynniki demograficzne i behawioralne.

Kontrola

– Jedną z głównych kluczowych różnic pomiędzy organicznym a płatnym content marketingiem jest kontrola. Płatne treści pozwalają marketerom na całkowitą kontrolę nad przekazem i tym, co w nim jest napisane, co pozwala im kwalifikować użytkowników tak, aby klikali tylko zainteresowani i właściwi.



Podczas gdy użytkownicy, którzy oglądają treści z wyników wyszukiwania, mogą być klasyfikowani jako potencjalni klienci, płatne treści mogą być bezpośrednio kierowane do użytkowników, nie martwiąc się nawet o to, czego chcą wyszukiwarki. To właśnie możliwość kontrolowania swojego przekazu sprawia, że wyróżnia się on od organicznego kanału content marketingu.

Niezawodność

– Marketerzy wolą płatne treści od treści organicznych, ponieważ przyciągają one wysokiej jakości ruch i leady, a także natychmiastowe wyniki. Jednak płatne wysiłki marketingowe treści nie działają we wszystkich wyszukiwarkach, co oznacza, że reklama wymieniona przez Google nie pojawia się na Bing lub Microsoft, dla tej sprawy.

Organiczne techniki wyszukiwania, przeciwnie, działają we wszystkich wyszukiwarkach, co oznacza, że cokolwiek zrobisz, aby poprawić swój ranking poprzez słowa kluczowe w Google, prawdopodobnie odzwierciedli się również w Bing.

Podsumowanie organicznych treści i płatnych treści



Podczas gdy wyszukiwanie organiczne ma na celu zwiększenie widoczności Twoich treści w celu poprawy doświadczenia online bez konieczności wydawania pieniędzy na przestrzeń reklamową, płatna treść ma na celu przyciągnięcie wysokiej jakości ruchu i leadów z wysoce specyficznej grupy odbiorców poprzez płatne działania w zakresie wyszukiwania, takie jak reklamy w wyszukiwarkach i kampanie w mediach społecznościowych. W przypadku płatnego wyszukiwania płacisz tylko wtedy, gdy użytkownicy klikają na reklamę, a nie wtedy, gdy tylko ją oglądają. Płatne wyszukiwanie zapewnia całkowitą kontrolę nad przekazem, co pozwala na dostosowanie puli odbiorców docelowych tak, aby tylko odpowiedni użytkownicy klikali. Jednak najbardziej efektywnym sposobem współpracy organicznych i płatnych działań marketingu treści jest promowanie dobrze skonstruowanej, unikalnej treści.