Do każdego przedsiębiorcy, który jest sceptycznie nastawiony do dzisiejszego przedsięwzięcia w mediach społecznościowych, musisz być całkowicie połączony z każdym, kto widzi twoją markę. Wcześniej patrzylibyśmy na jakąś reklamę telewizyjną i myślelibyśmy „Wygląda to na świetny produkt, chodźmy go kupić”. Ale teraz patrzymy na jakąś reklamę telewizyjną i myślimy, czy produkt jest tak wspaniały, jak mówią. Dzisiaj nie kupujemy go; zamiast tego robimy nasze badania, wchodzimy do Internetu i szukamy takich rzeczy jak porównania i recenzje przed podjęciem jakiejkolwiek decyzji. To jest moc mediów społecznościowych. Ale dzisiejsza scena mediów społecznościowych jest bardzo różna od tego, co było kilka lat wstecz. To mówi wiele o tym, jak bardzo rozwinęliśmy się na przestrzeni lat. Żyjemy w erze cyfrowej teraz, gdzie Internet uczynił wydawców z każdego, kto ma laptopa lub telefon komórkowy. Ale czy tradycyjne media są już martwe? Przyjrzyjmy się różnicom między mediami społecznościowymi a tradycyjnymi.
Czym są media społecznościowe?
Media społecznościowe to forma komunikacji elektronicznej, która umożliwia użytkownikom tworzenie i udostępnianie informacji, pomysłów, wiadomości i treści za pośrednictwem serwisów i aplikacji społecznościowych. Jednak termin „media społecznościowe” jest często używany zamiennie z terminem „sieć społeczna”. W rzeczywistości sieć społeczna jest koncepcją, która istniała na długo przed pojawieniem się Internetu. Sieć społeczna odnosi się do grupy osób, które się znają lub są ze sobą w jakiś sposób powiązane. Dziś terminy „serwis społecznościowy” lub „serwis społecznościowy” są nieco przestarzałe, ale zasadniczo odnoszą się do tych samych usług, co „media społecznościowe”. Media społecznościowe są obecnie mediami głównego nurtu, ale trudno jest je dokładnie zdefiniować, ponieważ od każdej definicji istnieją wyjątki. Wyróżnia się tym, że jest interaktywny – jest to komunikacja dwukierunkowa. Media społecznościowe obejmują strony internetowe, które są dostępne dla sieci społecznościowych.
Czym są tradycyjne media?
Tradycyjne media odnoszą się do wszystkiego, co przebiega za pośrednictwem tradycyjnych kanałów medialnych, takich jak telewizja, radio, gazeta, magazyn itp. Kiedy oglądasz reklamę telewizyjną, słuchasz radia lub czytasz magazyn lub gazetę, doświadczasz marketingu poprzez tradycyjne kanały medialne. Tradycyjne media to przede wszystkim media typu push, w których przekaz jest nadawany od firmy do klienta i innych interesariuszy. Media tradycyjne są częścią naszej kultury od ponad pół wieku. Tradycyjne media okazały się potężnym narzędziem w procesie uczynienia uczenia się i nauczania bardziej efektywnym i interesującym. W tradycyjnych mediach nadawca zazwyczaj decyduje o tym, co opublikować, nadać lub nadać w telewizji, natomiast odbiorca zawsze otrzymuje informację. W organizacjach prywatnych właściciele są zazwyczaj odpowiedzialni za publikowane treści lub materiały.
Media społecznościowe a media tradycyjne
Definicja
– Tradycyjne media odnoszą się do wszystkiego, co przebiega za pośrednictwem tradycyjnych kanałów medialnych. Obejmuje współczesne sposoby komunikacji, takie jak telewizja, radio, gazeta, magazyn itp. W mediach tradycyjnych nadawca zazwyczaj decyduje o tym, co opublikować, nadać lub nadać w telewizji, natomiast odbiorca zawsze otrzymuje informację. Z kolei media społecznościowe obejmują strony internetowe i aplikacje, które są dostępne dla sieci społecznościowych. Jest to forma komunikacji elektronicznej, która umożliwia użytkownikom tworzenie i udostępnianie informacji, pomysłów, wiadomości i treści za pośrednictwem stron internetowych i aplikacji społecznościowych.
Komunikacja
– Tradycyjne media dostarczają pojedynczy komunikat poprzez jednokierunkową komunikację do jak największej liczby osób możliwych do dotarcia za pośrednictwem sieci koców takich jak telewizja i radio. Oznacza to, że tylko nadawca lub źródło informacji decyduje o tym, co opublikować, nadać lub nadać, podczas gdy odbiorca zawsze otrzymuje informację. Przeciwnie, komunikacja jest dwukierunkowa w mediach społecznościowych; w rzeczywistości, dwukierunkowa rozmowa jest sercem marketingu w mediach społecznościowych. Media społecznościowe dają dużą swobodę nad tworzeniem informacji i w dzieleniu się informacjami.
Zaangażowanie
– W mediach społecznościowych chodzi o zaangażowanie, podczas gdy w mediach tradycyjnych chodzi o zasięg. Media społecznościowe wymagają rzeczywistej interakcji i reakcji. W tym celu należy tworzyć przyciągające uwagę, atrakcyjne treści, które są nieuchronnie angażujące. Media społecznościowe są świetną platformą do angażowania się z publicznością, a tym samym marketingu produktu lub rozpowszechniania wiadomości na głos. Celem mediów społecznościowych jest rozpoczęcie konwersacji poprzez zaangażowanie. Tradycyjne media, przeciwnie, to jednokierunkowa ulica, która obejmuje współczesne sposoby komunikacji. Oznacza to po prostu nadawanie swojej wiadomości do jak największej liczby osób.
Marketing
– Tradycyjne media są przeznaczone do masowej konsumpcji, co oznacza, że są skierowane do masowych konsumentów, podczas gdy media społecznościowe obejmuje ukierunkowaną komunikację dwukierunkową, co oznacza, że wiadomość może być skierowana do docelowych odbiorców lub indywidualnych użytkowników. Tak więc, marketerzy muszą zrozumieć ich docelowych odbiorców i wiadomość jest dostosowana do każdej osoby. Każdy użytkownik może rozpocząć komunikację na dowolny temat i każdy może uczestniczyć. Media społecznościowe to jeden z najskuteczniejszych sposobów budowania swojej marki i napędzania ruchu sprzedażowego.
Podsumowanie mediów społecznościowych a mediów tradycyjnych
Tradycyjne media obejmują współczesne sposoby komunikacji, takie jak telewizja, radio, gazeta, magazyn, biuletyn itp. W mediach tradycyjnych tylko nadawca lub źródło informacji decyduje o tym, co opublikować lub nadać, natomiast odbiorca zawsze otrzymuje informację. Z kolei media społecznościowe to dwukierunkowa platforma komunikacyjna, dzięki której użytkownicy tworzą społeczności internetowe, aby dzielić się informacjami, pomysłami, wiadomościami i innymi treściami (jak zdjęcia i filmy) za pośrednictwem serwisów społecznościowych lub aplikacji, takich jak Facebook, MySpace, Twitter, Instagram itp.