Wielu twierdzi, że jeden jest lepszy od drugiego, przy czym twórcy treści krytykują kuratorów treści i odwrotnie. Podczas gdy większość z Was uważa, że twórcy generują oryginalne treści od podstaw, co czyni ich lepszymi od kuratorów, są tacy, którzy są zwolennikami kuratorów. Ale kluczem do skutecznej strategii marketingu treści jest wiedza, jak mieszać te dwie strategie marketingowe razem, aby skutecznie sprzedawać swój biznes, a tym samym zwiększać świadomość marki i obecność w sieci. Przyjrzyjmy się różnicom między nimi.

Co to jest Content Curation?

Kuratorstwo zaczęło się od sztuki i muzeów, jako własność kultury. Pomyśl o pracy kuratora muzeum, który jest odpowiedzialny za katalogowanie i zarządzanie zbiorami artystycznymi i kulturalnymi. Kurator lub można powiedzieć opiekun dziedzictwa kulturowego przeszukuje badania w celu znalezienia najlepszych informacji, a następnie przedstawia je w logiczny sposób społeczeństwu. Podobnie, kuratorstwo treści jest procesem poszukiwania, gromadzenia i prezentowania właściwych informacji opartych na konkretnym temacie zainteresowania w bardziej uporządkowany sposób. Zadaniem kuratorów treści jest przeszukiwanie Internetu w poszukiwaniu wszystkich potrzebnych informacji na dany temat, zbieranie najistotniejszych danych i dzielenie się wynikami w logiczny i prezentowalny sposób. Content curation oznacza znalezienie właściwych informacji we właściwym czasie. Kuratorstwo treści nie polega jednak na generowaniu treści, ale na badaniu i zbieraniu ich z różnych zaufanych źródeł oraz prezentowaniu ich w zorganizowany i logiczny sposób, na który zareagują odbiorcy.

Czym jest tworzenie treści?

Chodzi o to, aby treść stała się wirusowa w sieciach społecznościowych. Chcesz, aby tysiące – jeśli nie miliony – ludzi znalazło treść, którą tak wspaniale stworzyłeś. Musisz więc tworzyć treści, które przyniosą rezultaty dla Twojego produktu lub ostatecznie Twojej firmy. A wszystko sprowadza się do wartościowych treści. Tworzenie treści to proces identyfikacji właściwego tematu zainteresowania, decydowania o treści i tworzenia treści pisemnych lub wizualnych, które przemówią do Twoich odbiorców. Zadaniem twórcy treści jest znalezienie odpowiednich składników, aby dostarczyć właściwą treść, biorąc pod uwagę różne kategorie postów, od edukacyjnych po inspirujące, informacyjne i rozrywkowe. Tworzenie treści obejmuje również wybór odpowiednich platform mediów społecznościowych i sporządzanie atrakcyjnych postów dla każdej platformy i dawanie ludziom wezwania do działania przed zakończeniem postu, aby stworzyć silne zaangażowanie w treść.

Różnica pomiędzy Content Curation a Content Creation

Znaczenie

– Tworzenie treści to proces identyfikacji pomysłów na tematy, które przemówią do Twojej internetowej publiczności, generowanie atrakcyjnych treści – zarówno pisemnych, jak i wizualnych – wokół tych pomysłów i udostępnianie tych treści publiczności za pośrednictwem dowolnych mediów, zwłaszcza mediów cyfrowych.

Z drugiej strony, kuratorstwo treści to proces wyszukiwania, gromadzenia i prezentowania właściwych informacji opartych na konkretnym temacie zainteresowania w bardziej zorganizowany sposób. Kuratorstwo treści nie polega jednak na generowaniu treści, ale na badaniu i zbieraniu treści z różnych źródeł i prezentowaniu ich w sposób, na który zareagują odbiorcy.

Praca

– Zadaniem kuratora treści jest przeszukiwanie Internetu w poszukiwaniu wszystkich niezbędnych informacji na dany temat, zbieranie linków z różnych źródeł, dodawanie kontekstu do interesującego nas tematu i dzielenie się wynikami w łatwy do odczytania i zaprezentowania sposób.

Kurator treści to osoba, która pomaga ludziom wydobyć sens z treści. Z drugiej strony, zadaniem twórcy treści jest tworzenie odpowiednich treści, biorąc pod uwagę różne kategorie postów, od edukacyjnych po inspirujące, informacyjne i rozrywkowe, coś, co zaspokoi zainteresowania odbiorców.

Strategia

– Content curation jest integralną częścią strategii marketingu treści, która prowadzi do zwiększenia świadomości marki i ruchu w sieci, poprawy zaangażowania klientów, wyższej pozycji w wyszukiwarkach oraz zwiększenia czytelnictwa lub oglądalności. Obejmuje ona znalezienie odpowiednich treści z różnych źródeł, w tym gazet, kanałów informacyjnych, biuletynów e-mail, influencerów mediów społecznościowych, blogów i postów w mediach społecznościowych, wybór i organizację treści, a wreszcie dzielenie się nimi z publicznością.

Tworzenie treści obejmuje zdefiniowanie celów, zbadanie docelowej grupy odbiorców, skupienie się na swojej niszy, wzmocnienie treści, zdefiniowanie struktury treści, dopracowanie treści w celu stworzenia arcydzieła, a na koniec podzielenie się nią z publicznością w postaci blogów, infografik lub innej platformy, na której wiesz, że twoja publiczność się zawiesza. Media społecznościowe są najlepszą platformą do promowania swoich treści.

Podsumowanie działań Content Curation vs. Content Creation

Podczas gdy zarówno tworzenie treści, jak i kuratorstwo są podstawowymi składnikami skutecznej strategii marketingu treści, to pierwsze wiąże się z tworzeniem własnych treści od podstaw, podczas gdy drugie jest procesem zbierania istniejących informacji z różnych źródeł, takich jak blogi i posty w mediach społecznościowych i dzielenia się nimi z publicznością online. Osoba odpowiedzialna za tworzenie treści nazywana jest kuratorem treści, natomiast osoba odpowiedzialna za generowanie treści i udostępnianie ich w mediach cyfrowych nazywana jest twórcą treści. Tworzenie treści oznacza generowanie oryginalnych treści, podczas gdy content curation to udostępnianie istniejących treści z zewnętrznych źródeł. Poza tym, obie te czynności służą różnym celom.