Innowacja jest jednym z najważniejszych czynników napędzających każde udane przedsięwzięcie biznesowe. Dlatego też każda firma, od małych do średnich przedsiębiorstw, celuje w możliwości innowacyjne, aby utrzymać się w grze. Innowacje nie tylko napędzają Twoją firmę na tym wysoce konkurencyjnym rynku, ale także pomagają w tworzeniu strategii wzrostu dla Twojej firmy w dłuższej perspektywie. Innowacje wpływają nie tylko na przedsiębiorstwa, ale także na jakość życia ludzi. Biznes koncentruje się głównie na dwóch rodzajach innowacji – innowacjach zakłócających i podtrzymujących. Przyjrzyjmy się niektórym strategicznym punktom różnicującym pomiędzy tym, co nazywamy technologiami zakłócającymi, a tymi, które są technologiami podtrzymującymi.

Co to jest Disruptive Technology?

Disruptive technology lub innowacja to termin, który ostatnio często słyszymy w świecie biznesu. Więc, co to jest technologia zakłócająca, tak? Technologia przełomowa to każda innowacja, która potencjalnie zakłóca istniejący rynek i sieć wartości, zmieniając sposób działania firm i sposób życia ludzi. Technologie przełomowe nie są przełomowymi technologiami, które zmieniają cały krajobraz biznesowy; są to natomiast innowacyjne technologie, które sprawiają, że produkty i usługi są bardziej dostępne i przystępne cenowo dla ich konsumentów, dzięki czemu trafiają do znacznie szerszej bazy konsumentów. Innowacje zakłócające wprowadzają na rynek inną propozycję wartości poprzez obniżanie jakości już istniejących produktów i rzucanie wyzwań zasiedziałym przedsiębiorstwom, dzięki czemu mniejsze firmy mogą prosperować. Te innowacyjne technologie powodują zakłócenia w wielu sektorach gospodarki, od produkcji po handel detaliczny, od usług finansowych po sektory przemysłowe, od procesów biznesowych po systemy płatnicze.

Co to jest Sustaining Technology?

Technologia podtrzymująca odnosi się do tego rodzaju innowacji, które pozwalają przedsiębiorstwom utrzymać obecną bazę klientów i ulepszyć istniejące produkty. Nowe technologie, które sprzyjają poprawie wydajności produktów, nazywane są technologiami podtrzymującymi. Kiedy firma produkująca smartfony wypuszcza nową linię smartfonów, to właśnie nazywamy to innowacją podtrzymującą. W rzeczywistości, obecny rynek smartfonów jest jednym z najlepszych przykładów innowacji podtrzymujących. Stworzenie smartfona w pierwszej kolejności jest innowacją zakłócającą, ale konkurowanie z innymi graczami na rynku, aby zasadniczo poprawić wydajność produktu w celu stworzenia lepszej wartości dla swoich produktów jest innowacją podtrzymującą. Termin podtrzymywanie oznacza zdolność do utrzymania produktu na pożądanym poziomie użyteczności. Tak więc, podtrzymywanie innowacji w organizacjach polega na ciągłym doskonaleniu działalności przemysłowej w odniesieniu do trwałości produktu, jakości produktu oraz efektywności czasowej i kosztowej.

Definicja

– Disruptive technology to każda innowacja, która potencjalnie zakłóca istniejący rynek i sieć wartości, ostatecznie zastępując stary model biznesowy nowym. Technologia zakłócająca polega na zmianie i tworzeniu nowych rynków; zmienia sposób działania przedsiębiorstw i sposób życia ludzi. Technologia podtrzymująca, przeciwnie, odnosi się do nowych technologii, które sprzyjają poprawie wydajności produktów. Termin „podtrzymywanie” oznacza zdolność do utrzymania produktu na pożądanym poziomie użyteczności. Sustaining technology to przede wszystkim rozwój i doskonalenie oraz wsłuchiwanie się w potrzeby klientów na istniejącym rynku.

Focus

– Technologia zakłócająca nie odnosi się zasadniczo do technologii przełomowych; skupia się raczej na innowacyjnych technologiach, które sprawiają, że produkty i usługi są bardziej dostępne i przystępne dla ich konsumentów, ostatecznie zaspokajając potrzeby szerszej bazy konsumentów. Są to innowacje, które znacząco wpływają na sposób funkcjonowania rynku. Sustaining technology skupia się na poprawie wydajności produktów, aby stworzyć lepszą wartość dla swoich produktów. Technologie podtrzymujące odnoszą się do innowacji, które następują w sposób przyrostowy, często w wyniku rosnących potrzeb konsumentów. Koncentrują się one na poprawie wydajności ustalonych produktów.

Trajektoria rynku

– Technologie zakłócające to innowacje, które znacząco zmieniają sposób działania konsumentów lub przedsiębiorstw, osiągając gorsze wyniki od produktów już uznanych na rynkach głównego nurtu. Zakłócają one istniejący rynek i sieć wartości, tworząc ostatecznie nową propozycję wartości dla czegoś, czego konsumenci nie wiedzieli, że chcą. Z drugiej strony, zrównoważone technologie to innowacje, które współpracują z istniejącymi rynkami i już istniejącymi produktami i pomysłami w odniesieniu do trwałości produktu, jakości produktu oraz wydajności czasowej i kosztowej. Innowacje zrównoważone dotyczą firm konkurujących z innymi graczami na rynku o podobnej ofercie, w wyścigu do zrównoważenia.

Podsumowanie

Technologie przełomowe to innowacje, które w istotny sposób zmieniają sposób funkcjonowania konsumentów lub przedsiębiorstw poprzez gorsze wyniki od już uznanych produktów na rynkach głównego nurtu. Nie są to technologie przełomowe; są to raczej innowacyjne technologie, które sprawiają, że produkty i usługi są bardziej dostępne i przystępne dla ich konsumentów. Z drugiej strony, technologie zrównoważone to innowacje, które współpracują z istniejącymi rynkami oraz już istniejącymi produktami i pomysłami w zakresie zrównoważenia produktu. Nowe technologie, które sprzyjają poprawie wydajności produktów, nazywane są technologiami podtrzymującymi. Dokonanie wyboru pomiędzy tymi dwoma podejściami nie jest takie proste, ponieważ oba mają swoje wady i zalety. W skrócie, technologia podtrzymująca napędza długoterminowe innowacje i ma bardziej przyrostowy charakter, podczas gdy technologia zakłócająca skupia się na tworzeniu nowej wartości rynkowej.